コラム
ブランド戦略
すべてのブランドがAIを使う世界で、何が差をつけるのか
AIクリエイティブ制作のツールは急速に誰もが使えるものになっています。
同じツールにアクセスでき、同じ品質の出力により画像や動画を
数分で個人が制作できる世界でBtoCブランドはどうやって差別化するのか。
この問いに対して、グローバルの制作現場はすでにひとつの答えを出し始めています。
差をつけるのはツールではなく、ブランド独自のクリエイティブを世の中へ浸透させる
アイデア力と制作力の社内蓄積こそがブランドが選ばれていくために重要である。
と実際に制作を行ったブランド企業の担当者の多くがが述べています。
AIクリエイティブがブランド企業にとって当たり前になった先に何が残るのか？
すべてのブランドがAI制作を行い、高品質な画像や動画を
安定的に素早く制作できるようになると、
ビジュアルの「品質」そのものは差別化要因ではなくなります。
これはデジタルカメラが普及した時代に写真の「画質」が
差別化にならなくなったのと同じ構造です。
画質が一定水準に達した後、写真の価値を決めたのは「何を、なぜ撮るのか」
というクリエイティブの意図でした。
ではAI制作時代には何が差をつけるのか？
AIクリエイティブを本格導入しているブランドの状況を見ていると、
差を生んでいるのは2つです。
1つ目は、ブランド企業としてブランドらしいクリエイティブを圧倒的な量とスピードで世の中に届ける力です。
AIの出力品質はどのブランドも同じ水準に近づいていきます。
そこで差がつくのは、ブランドの世界観をAIでどれだけ表現できているか。
そしてクリエイティブ転換期よりAI制作を導入をし社内での制作環境を整えた
ブランド企業は今後迎えるクリエイティブ競争時代に多くの優位性を発揮します。
具体的には高品質かつアイデア性のあるクリエイティブを素早く大量に制作できる
ブランド運営が可能になります。これがAI制作時代の新しい競争力であり、
競合ブランドに大きく差をつけることのできる優位性に繋がります。
2つ目は、AI制作技術を身につけたブランドをよく知る社内人材の存在です。
AIが制作を担うようになるほど、最後に差をつけるのは
「何を作り、何を世に出していくのか」という判断が必要になります。
AIは過去のデータから最適解のクリエイティブを出すのは得意ですが、
ブランドの独自性を生むためのアイデア性は人が判断することで生み出されます。
重要なのは、その判断をする人が
外部の制作会社の人材ではなく、ブランドをよく知る社内人材であること。
そしてその人自身がAI制作技術を扱えること。
この2つが揃っているブランドは、今後迎える競争時代に制作できる
クリエイティブの質もスピードも明らかに違います。
まとめると、全てのブランドがAIを使い制作を行っていく
今後迎えるクリエイティブ競争時代へ向けてブランド企業として
・AI制作時代に新しい競争力を持つこと
・社内へAI制作技術を獲得したリスキリング人材を育成すること
この2つが重要だと考えられます。
ミュウスタジオではこの考えから
5日間のAIクリエイティブ人材育成研修プログラムを提供しています。
ツールの使い方から社内の判断基準まで、実務で即使える内容です。
FAQ
Q. これまでクリエイティブ制作へ力を入れていなかったブランドでも差別化は可能ですか？
可能です。今後迎えるクリエイティブ競争時代は既存の制作チームが制作したクリエイティブが埋もれてしまい予算の費用対効果が合わないということが今後起き得る課題として挙げられています。そんな中、早期にAIクリエイティブを社内へ導入することでコストや制作期間を抑えながら高品質なクリエイティブを継続供給できるブランド運営による新たな差別化をブランド規模問わず図ることができます。
Q. AIクリエイティブの差別化で最も投資効果が高い領域はどこですか？
ブランドの商品とAI技術を掛け合わせた商品画像のクリエイティブパターンの展開です。多くのトップブランドは、商品×AIクリエイティブを社内導入初期にはじめに着手している印象です。
弊社について
弊社ミュウスタジオは、AIクリエイティブの黎明期より、ファッション＆ビューティー業界をはじめとした国内外20社以上・世界9都市のブランド様のクリエイティブ制作をご支援してまいりました。
現在、デザイン未経験・AI未経験の方でもたった5日間でAIについての知識や制作スキルを身につけ、ブランドのAIクリエイティブ人材として活躍できるようになる法人研修を、
「最短5日間で社内へつくれる人を」をテーマにご提供しております。
現在、弊社がこれまでの制作支援で培ってきた知見をもとに制作した「ブランド運営企業のAIGC成功事例・活用レポート【統合版】2026年版」を、現在無料でお受け取りいただけます。
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