AIクリエイティブ入門
海外ブランド事例
海外ブランドのAIクリエイティブ活用──いま制作現場で何が起きているか
AIクリエイティブを活用することは、
もはや一部のテック企業やスタートアップの話ではありません。
ファッション、ビューティ、ライフスタイル——あらゆる領域のブランド企業が、
キャンペーンクリエイティブやコンセプトビジュアル、
ブランドプロモーション動画など多くの場面でAIを積極的に活用しています。
いま、グローバルブランドはAIクリエイティブをどう使っているのか？
注目すべきは、AIクリエイティブの活用が
「実験」として語られるフェーズを過ぎたことです。
Gucci（グッチ）は2026年2月、PRIMAVERA（プリマベラ）コレクション
のティザー（ブランドファンの期待感を高めるための施策）として、
GGロゴ（グッチの代表的なロゴ）を搭載した人工衛星が
地球を周回するAI生成ビジュアルをInstagramに公開しました。
従来の撮影では実現できないスケールの表現をAIで形にした事例であり、
ラグジュアリーブランドがコンセプトビジュアルの制作に
AIを採用した象徴的な動きとして注目されています。
[Gucci — PRIMAVERAコレクション コンセプトビジュアル]
参照:gucci公式インスタグラム
SKIMS（スキムス）は、
ブランドの世界観を体現するキャンペーンビジュアルの制作において、
AIを積極的に取り入れています。
ブランドのアイデンティティを維持しながら、制作のスピードとスケールを両立させる姿勢
は、BtoCブランドのクリエイティブ制作のひとつの方向性を示しています。
現在多くのブランド企業がSKIMSのソーシャルメディア活用をお手本としており
その一つの要因として、新しい取り組みを積極的に行っていることが挙げられています。
[SKIMS — キャンペーンビジュアル]
参照:SKIMS公式インスタグラム
BALENCIAGA（バレンシアガ）は、
コンセプチュアルなブランドフィルムやビジュアルの制作にAIを活用し、
従来の撮影では表現しにくかった世界観を実現しています。
[BALENCIAGA — ブランドプロモーションムービー]
参照:BALENCIAGA公式インスタグラム
Petit Bateau（プチバトー）やAlo（アロ）などのブランド企業もまた、
ソーシャルメディアでのブランドプロモーションにおいて
AIクリエイティブを積極的に取り入れており
ブランドの表現手法そのものが変わり始めていることがわかります。
[Petit Bateau — ブランドプロモーションムービー]
参照:Petit Bateau公式インスタグラム
[Alo — ブランドビジュアル]
参照:Alo公式インスタグラム
共通しているのは何か？
これらのブランドに共通しているのは、AIを「コスト削減のツール」
として使っているのではなく、
「ブランド表現の幅を広げる手段」として活用している点です。
これまで多くのトップブランドがブランド表現の幅を広げる手段として制作してきた
キャンペーンビジュアル、ティザー映像、コンセプトアート、プロダクトビジュアル
——これらを制作する目的を中心にAIツールが使われています。
AIを先に活用できているブランド企業は、従来の撮影では実現が難しかった表現を可能にし
制作のスピードと安定性を同時に高めています。
特にGucci（グッチ）は初期の段階からAIクリエイティブを継続的に採用してきたブランド
のひとつであり、ブランド表現とAIの活用バランスの取り方に一日の長があります。
どこまでAIを使い、どこから人の手で仕上げるか——
この線引きが、ブランドの信頼と制作効率の両立を決める鍵になりつつあります。
グローバルブランドのAIクリエイティブ活用例リンク
SKIMS — キャンペーンビジュアル [（Instagramリンク）]
Gucci — PRIMAVERAコレクション コンセプトビジュアル [ （Instagramリンク）]
BALENCIAGA — ブランドプロモーションムービー [（Instagramリンク）]
Petit Bateau — ブランドプロモーション [（Instagramリンク）]
Alo — ブランドビジュアル [（Instagramリンク）]
日本のブランドにとっての示唆
グローバルブランドの動きを見ると、
AIクリエイティブの活用はすでに制作の前提として組み込まれ始めています。
国内ブランドがAI制作を行っていく上で重要なのは、自社のブランドにとって
どの制作領域が最も効果を発揮するかを見極めることです。
日々のソーシャルメディア投稿でAIを最も多く活用するのか、
トップブランドがこれまで行ってきたキャンペーンクリエイティブの制作を社内で行う
効果検証を始めていくのか、社内の制作要件から小さくAI活用を始めるかなど。
正解は、ブランドごとに異なります。
導入の考え方を体系的に整理しています。
FAQ
Q. グローバルブランドはAIクリエイティブをどの場面で活用していますか？
キャンペーンビジュアル、コンセプトアート、ティザー映像、ブランドプロモーション動画など、幅広い制作領域ですでに活用が進んでいます。
Q. AIクリエイティブはラグジュアリーブランドでも導入されていますか？
Gucci（グッチ）が2026年のミラノファッションウィークでAI生成ビジュアルを公式に採用するなど、ラグジュアリー領域でも導入が進んでいます。
Q. AIクリエイティブの導入で最も重要なポイントは何ですか？
自社のブランド表現にとってどの制作領域でAIが最も効果を発揮するかを見極めることです。
参考情報・文献: Gucci公式Instagram PRIMAVERAキャンペーン投稿（2026年2月）等 Generative AI in Content Creation Market Size Report, 2030（Grand View Research）、 Generative AI Software Market Projections through 2030（ABI Research、2025年9月）
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弊社は、AIクリエイティブの黎明期より、ファッション＆ビューティー業界をはじめとした国内外20社以上・世界9都市のブランド様のクリエイティブ制作をご支援してまいりました。
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