EUのディープフェイク表示義務はどこまで？広告・映像・創作物の例外を整理

ディープフェイクの対象

EU AI Actは、実在する人物、物、場所、組織、出来事に似せて作られ、見る人が本物だと誤認し得るAI生成・加工コンテンツをディープフェイクとして扱います。人物の顔だけに限定された定義ではありません。

公開前には、AIを使ったかではなく、現実に存在する対象や実際の出来事を表したものと受け取られる可能性を確認します。

生成AIツールの提供者が出力へ識別情報を付ける義務と、ディープフェイクを公開する側の開示義務は別です。制作会社から受け取ったファイルに来歴情報が入っていても、視聴者へ分かる説明が別に必要になる場合があります。

広告主、制作会社、配信会社のどこが表示を実装し、公開後に確認するかを決めておきます。

芸術、創作、風刺、フィクションに当たる作品では、作品の鑑賞を妨げない適切な方法で開示できるとされています。これは創作物が全面的に対象外という意味ではありません。

映画、短編映像、ブランドムービーでは、冒頭、説明欄、クレジット、作品ページなど、公開形式に合う表示方法を検討します。表示の存在だけでなく、見る人が理解できるかを確認します。

欧州委員会は、2026年8月2日より前に生成されたディープフェイクへ遡及的な表示義務はないと説明しています。ただし、自主的な表示は推奨されています。

公開日だけでなく、コンテンツを生成・加工した時期を記録しておく必要があります。

本記事はEU AI Actの公式条文と欧州委員会の説明を整理したものです。個別案件への適用は、内容、配信地域、契約に応じて専門家へ確認してください。

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