撮影前に構図・照明・小道具まで確認
Skyscannerのブランドチームは約45人で、デザイナー、映像制作者、コピーライター、プロデューサーなどが世界各地のキャンペーンを担当しています。今回の撮影では、バー、スパ、ビーチ、ホテルのバルコニーを再現するセットを想定し、Runwayで人物の配置や光の色を事前に検討しました。
屋外広告、Meta広告、サイト内広告など、実際に使う寸法へ画像を配置してから撮影へ進んでいます。撮影した素材を後から広告へ当てはめるのではなく、必要な構図と余白を先に決める方法です。
撮影中も仮背景で完成像を確認
現場では、撮影直後の画像を承認済みのレイアウトへ入れ、必要な構図を撮れているかその場で確認しました。ブルーバックで撮影した画像にはRunwayで仮背景を付け、衣装や小道具が想定した場面で成立するかも確かめています。
AIで作った背景は確認用で、完成広告には使われていません。最終的に公開された広告は実際の俳優と撮影素材を中心に制作されており、旅行先そのものをAIで作って現実の風景として見せた事例ではありません。
旅行広告では現実との違いを作らない
Skyscannerは、旅行先の景観や体験を生成画像で置き換えると実際の場所と誤認されるおそれがあるとして、AIの利用を撮影準備と現場確認に限定しました。
今回の事例は、AIを完成広告へ直接使わなくても、撮影前の判断を速められることを示しています。一方、1週間短縮、10倍の試作、50％という数値の算定方法や比較対象の詳細は公表されていません。
Skyscannerの制作工程とRunway
- RunwayによるSkyscanner事例：制作工程、利用範囲、3つの効果指標が掲載されています。
- Skyscanner公式サイト：サービス運営主体のサイトです。
- Runway公式サイト：機能と提供条件の案内です。
生成画像を公開物へ使った事例ではなく、人が行う撮影の準備と確認に使った点が、この取り組みの中心です。