数千枚の静止画を選び、動画へ変換
制作チームは、文章から数千枚の静止画を生成し、使える画像を選別しました。その後、選んだ静止画をRunwayのGen-2で動画へ変換し、許諾済みの過去映像と編集しています。
全編を生成映像だけで作った広告ではありません。生成した素材、VFX・CG、既存の実写映像を一つの作品にまとめる混合型の工程です。AIを使った部分だけでなく、素材選定と編集が完成度を支えています。
新しい撮影をせず、本人の既存素材を使う
出演者本人を新たに撮影できなかったため、Toolは許諾を得た過去のUnder Armour広告映像を使いました。音声については、公式事例で音声生成を使ったと説明されています。
一方、本人の声や映像に関する許諾の具体的な契約条項は公表されていません。この事例を根拠に、第三者の顔や声を自由に生成できるとは判断できません。企業案件では、本人、ブランド、制作会社の合意範囲を確認する必要があります。
実写制作を残したままAIを加える
Toolは、生成AIを取り入れながらも、実写撮影は今後のブランド表現に欠かせないという考えを示しています。今回の工程も、撮影を全面的に廃止する方法ではなく、撮れない素材を補い、既存素材の使い方を広げるものです。
予算が従来より大幅に下がったとの説明はありますが、具体額や削減率は公表されていません。確認できる成果は、通常5〜6週間の案件を4週間で完成させたことです。
Under Armour広告とRunwayの公式情報
- RunwayによるTool公式事例：制作期間、使用素材、Runwayを使った工程を確認できます。
- Tool公式サイト：制作会社と広告制作の主体を確認できます。
- Runway公式サイト：執筆時点の機能と提供条件を確認できます。
この事例の要点は、生成AIだけで広告を完成させたことではありません。権利を確認した既存映像と新しい生成素材を組み合わせ、撮影できない条件でも制作を進めた点にあります。