20秒のテレビCMから屋外広告と印刷物へ展開
広告業界メディアLBBによると、中心となる映像は20秒のテレビCMです。サッカーのワールドカップシーズンを題材に、複数のことを同時にこなす熱心なファンを、タコのキャラクターで表現しています。テレビCMに加え、デジタル屋外広告と印刷物も制作されました。
これは自主制作やコンテスト向けの試作ではなく、Ziggoのキャンペーンです。shotsの作品クレジットでは、作品名を「Ziggy - World Cup」としています。
AIは調査から納品までの各工程で使用
7月24日のBTS投稿では、調査、キャラクター開発、制作、最終納品までAIツールを使ったと説明しています。LBBの詳しい記事では、視聴者についての調査、キャラクターデザイン、生成技術を取り入れた制作が、流れとして組まれたことも明かされました。
Not Just Anyは、企画から最終納品までAI制作技術を使ったと説明しています。制作工程の各所へAIを組み込んだという意味であり、最終映像のすべてをAIが作ったわけではありません。
演技と動き、皮膚表現は人が作り込んだ
AIが担った役割として具体的に説明されているのは、複雑なリギングやアニメーション工程で生じる技術的な負荷を減らすことです。一方、経験のあるアニメーターが、キャラクターの演技、動き、個性を細部まで調整しました。
Not Just AnyのAidan Gibbons氏は、タコの動き方や皮膚の質感をJames Spillman氏と検討したと述べています。AIは技術的な負担を減らし、演技や個性を決める仕事はアニメーターが担いました。
Ziggo、代理店、制作会社、監督を分けて確認
ブランドはZiggo、広告代理店はBrothers & Sisters、制作会社はNot Just Anyです。shotsは、監督をRoswellとしています。Not Just Any側では、Managing DirectorがPrudence Beecroft氏、Creative DirectorsがAidan Gibbons氏とJames Spillman氏です。
Not Just Anyの公式サイトでは、Beecroft氏をManaging Director兼Executive Producerとして掲載しています。Gibbons氏の役職は、Executive Creative Director兼Co-Founderです。Roswellはshotsに記載された監督名です。
使用モデルや費用は公表されていない
公式発表とBTS投稿では、使用した画像・動画生成モデル、プロンプト、学習データ、素材の権利処理、制作費、制作期間、生成回数、削減できた工数は明かされていません。AIによってリギングやアニメーションの作業負荷を減らしたという説明はありますが、何時間、何人分を減らしたのかは確認できません。
Not Just Anyは、Ziggyを今後のキャンペーンや顧客接点にも登場させる方針を示しています。ただし、具体的な公開日や次の案件名は公表していません。
Ziggo「Ziggy」の確認先
- Not Just Any公式InstagramのBTSカルーセル：調査、キャラクター開発、制作、最終納品までAIを使ったことと、初期案から完成物までの制作過程を確認できます。
- Not Just Any公式Instagramの本編Reel：タコのキャラクターと、Ziggo向けに制作された映像を確認できます。
- Not Just Any公式作品ページ：完成映像と案件概要を確認できます。
- Not Just Any公式ニュース：制作会社による案件発表と、Brothers & Sistersとの協業を確認できます。
- LBBの制作記事：20秒のテレビCM、デジタル屋外広告、印刷物、AIとアニメーターの担当範囲を確認できます。
- shotsの作品記事：作品名、監督、制作責任者、クリエイティブディレクターのクレジットを確認できます。
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