ブランドガイドライン×AI──生成AIでブランドの世界観を再現させるには何が重要か

toCブランドがAIクリエイティブを導入する際に、

最も頻繁に直面する課題が「AIの出力がブランドのトーンに合わない」という問題です。

生成AIは指示に基づいて大量のビジュアルを制作できますが、

そのままではブランド固有の世界観を反映した一貫性のある制作物にはなりません。

本記事では、すでに社内にあるブランドガイドラインをAI制作へ適応させるための

具体的なアプローチと先行ブランドの取り組みを整理します。

なぜ既存のブランドガイドラインはAI制作に対応していないのか？

多くのブランドが整備しているガイドラインは、

人間のデザイナーが解釈することを前提に記述されています。

感覚的な表現は、専門性の高いデザイナーほど経験則から理解できます。

しかしAIにとっては、感覚的な表現や言語化できないブランド表現は曖昧に捉えられます。

「洗練された雰囲気」を高コントラストの画像として解釈するか、

モノクロのミニマルな画像として解釈するかはAIの確率的な出力に委ねられてしまいます。

既存のデザイナーや専門家がAI制作において失敗している大きな理由の一つが

経験から来る曖昧な表現で制作を進めている部分にあります。

ブランドガイドラインをAI制作に適応させるにはどう進めればよいか？

最初のステップは、ビジュアルを言語化することです。

これらは多くの場合プロンプト開発と呼ばれる工程になります。

すでに弊社（本メディア運営企業）で制作を

共にしているブランドからのブリーフ指示にビジュアルがテキスト化

された状態で共有されるケースが増えてきました。

AI技術を用いた制作者は、従来の専門的なスキルや経験を持つデザイナーとは、

全く異なる制作ワークフローによってクリエイティブを制作する立場にあります。

反対を返せば、社内のデザインやクリエイティブ業界での経験がない人材でも、

ゼロから新しい技術の習得が可能になります。

従来のクリエイティブディレクターが社内においてAI技術を知る人物になれば

より素早くクリエイティブイメージの共有または修正を共同で行える

新しい制作パートナシップが実現できます。これにより弊社ではAI技術を知る制作者のみを

抱えることにより最短5日で納品が可能になっています。

テキストが中心のAI制作では、ビジュアルを言語化すること。

これが最初のステップでは重要になります。

次のステップは、AI制作に沿ったNG集の整備です。

AIが生成しがちなパターンのうち、ブランドとして許容できないものを定義します。

例えば弊社の場合は、AI制作を行う上でモデルを代替えしたポートレート撮影のような

制作を行わない。AIモデルが商品を着用したビジュアルを制作しないなど。

特定の人物の仕事を奪う制作要件は商用利用の場合基本的に制作をお断りしています。

理由としては、多くのブランドの顧客がAIモデルに対して懐疑的な点が市場で

散見されていること、AI制作を導入している企業で最も多い失敗例が

人物を代替したケースが多いことが挙げられます。

失敗例に関しては、

弊社のブランド企業のAIGC活用統合レポート2026 （今なら資料請求もらえるをタップ後2,3分のフォーム記入で無料配布しています）にてまとめています。

配布を予告なく終了する場合がございますので、お早めにお受け取りください。

弊社の制作NG要件を挙げましたが各ブランドのNG基準があることで

ブランドの毀損を防ぎ、品質管理の判断が明確になり制作環境整備が行えます。

すでにガイドラインをAI制作へ適応させているブランドに共通するものは何か？

社内のブランドガイドラインをAI制作へ適用させているブランドは、

すでにAIクリエイティブを市場で効果検証しているという共通点があります。

どのようなクリエイティブが求められているかを確認していくためには

ある程度導入を進め、実際に活用する以外ありません。

従来、クリエイティブ施策が評価されていなかったブランドがAIクリエイティブを積極的に

活用することにより、アイデア性を評価され急成長しているブランドもございます。

今後迎えるクリエイティブ競争時代へ向けて

摩擦なくAI制作を導入するためにある程度のブランドガイドラインを持ち

成果が測定しやすい領域に絞ってAI活用をスタートし、得た知見をもとに

対応範囲を広げていくアプローチを保ちながらブランドのAI制作ガイドラインを

新しく形成していく動きをすでにトップブランドは始めています。

『海外ブランドのAIクリエイティブ活用』で事例を軽く紹介しています。

FAQ

Q. ブランドガイドラインのAI適応とは何ですか？

既存のブランドガイドラインをAI制作要件や市場に適応させることで今後迎えるクリエイティブ競争時代へ向けて摩擦なくAI制作の社内導入を進める取り組みを指します。

参考情報・文献： AI and the Future of Fashion E-Commerce Content（Business of Fashion / BoF VOICES 2025）、 Hugo Boss goes live with AI powered product content across global e-commerce platforms（Retail Technology Innovation Hub）