AI で 1 枚の画像を生み出すことが大きな進歩だったのは、ほんの数年前のこと。いまは映像や音声まで、これまでとは違う速度・予算・体制で作れる時代に入りました。企業のクリエイティブは、この変化を理解するところから、はじまります。
生成 AI クリエイティブとは、テキストや画像をもとに、
新しい画像、映像、音声を生成・編集する技術です。
この技術は、突然現れたものではありません。画像処理、言語処理、映像技術など、長い時間をかけて研究されてきた分野がつながり、現在の形になりました。2021 年には 1 枚の画像を生成することが大きな進歩でしたが、いまではテキストの指示から音声付きの映像を生成し、4K で出力できるモデルも登場しています。
技術の進歩は、企業がクリエイティブに取り組む条件を変えました。これまで大きな予算、長い制作期間、専門的な体制が必要だった表現を、企業の規模にかかわらず、月数千円のツールで試せるようになっています。
WPP Media の調査では、専門家の 71 ％ が、2030 年までに世の中のクリエイティブコンテンツの大半は AI を活用して制作されるようになると予測しています。
先行する企業は、生成 AI クリエイティブを、画像や映像を生成する機能ではなく、これまでの制作工程と表現の選択肢を広げる技術として位置づけています。
世界中の研究者や企業が長い年月をかけて発展させてきた技術を、いまは競合他社を含む同じ業界の企業が、手の届く価格帯で利用できます。企業の規模を問わず高品質な画像や映像を素早く生み出せるようになるにつれて、従来の制作環境や競争条件も変わっていきます。
以上のように、生成 AI クリエイティブは、単なる成長機会にとどまりません。これからの時代の変化に対応するための大きな学習機会のひとつとして捉えていく必要があります。