AI 技術は、すでに企業が活用できる水準に達しています。3 か月後のブランドチームにどのような可能性がもたらされるかを想像することから、次の一手が見えてきます。
これまで外注や社外の制作チームに任せていた領域を、ブランドや企業をよく知る社内人材が、企画立案から制作までを段階的に計画できるようになります。往復的なやり取りや承認に費やしていた時間を、直接的な企画・制作に振り向け、社内でテキスト指示だけで制作から修正までを行える完全内製化へと段階的に進めることも視野に入ります。どの規模からでも取り組めるとしたら、企業としてどのようなアクションを起こしますか。
最も難しいとされてきた映像の領域においても、音声付き 4K 動画が数分から数十分の短時間で制作できるようになっています。こうした状況では、AI 技術を少ないコストでまずは導入してみること以上に、AI 技術を活用するうえで知っておくべきことについての学習機会の獲得、社内で活用する上でのルール整備、そして生成 AI・AI 技術の登場による時代の変化を知り、判断軸を育てていける社内の新たな動きが重要になってきます。
AI 技術を社内で活用するメリットとして、まず社外のパートナーや社内向けに必要となるビジュアル化を、その場で内製できるようになります。さらには外注パートナーへ任せる領域と、社内で行える領域も整理でき、チームや企業として AI 技術を扱える体制を段階的に整えていくことで、全ライセンスを自社が保有するブランド素材の制作・編集を制限なく社内で行うことが可能になります。
これにより、AI 時代のブランドコミュニケーションにおいて、業界の他社や競合企業より一歩リードすることができます。現在、多くの企業がこの技術を高い優先度で導入しています。今後求められる要件が変わっていく中で、ブランドチームに、どのような可能性がもたらされるかを想像してみることが大切です。