本メソッドで手に入るもの
AI 時代のブランドコミュニケーションを、社内で共通言語化するための設計思想と論点を、全 19 章で通覧できます。
経営層への状況説明、稟議添付、宣伝・ブランド・マーケティング・EC・PR 部門への共有、部門勉強会など、社内で共通の土台をつくる材料としてご活用いただけます。
目次 — 全 19 ページ
- P01表紙 — ブランドコミュニケーション 3.0
- P02このパンフレットおよびメソッドの位置づけ
- P03ブランドコミュニケーションとは何か
- P04ブランドコミュニケーションは三度目の変革を迎える
- P05なぜ今、3.0 が必要なのか
- P06AI 技術は、ブランド運営の前提条件になる
- P072030 年、クリエイティブの過半が AI 制作へ
- P08高品質化の先に起きる均一化
- P09公開接点で始まるトップブランドの検証
- P10トップブランドはすでに動いている
- P11PoC は、3.0 を理解するための入口
- P12ブランドコミュニケーション 3.0 への実践
- P13実践・実績に基づく検証背景
- P14ブランドコミュニケーション 3.0、3 つの特徴まとめ
- P15ブランド企業が今、整理し、検討すべきこと
- P16弊社のアプローチ：学習（人材研修）、PoC、社内技術導入、設計・伴走
- P17生成 AI 活用へ向き合う積み重ねが資産になる
- P18さらに深く理解するための有料資料
- P19企業・メディア概要
サンプル抜粋
P04. ブランドコミュニケーションは三度目の変革を迎える
1.0 はマスメディアの時代。広告、雑誌、店舗、ショー、イベント、OOH を通じて、企業から顧客へ一方向にブランドの世界観を届ける時代。2.0 はソーシャルメディアの時代。各ソーシャルメディア、EC、UGC を通じて、ブランドが日々見られ、保存され、共有され、顧客との双方向のコミュニケーションが広がった時代。
3.0 は AI 時代のブランドコミュニケーション。AI 技術によって、制作量、公開速度、表現検証、社内判断、顧客接点の前提が変わる時代。制作物を増やすだけでなく、ブランド独自の思想、文脈、アイデア性を、より速く、より継続的に届けることが 3.0 の中心にあります。
P08. 高品質化の先に起きる均一化
かつては、高品質なビジュアルそのものが、ブランド差別化の大きな要因でした。しかし、AI 技術によって、ブランド規模を問わず、高品質な表現を公開できることが標準化していきます。その結果、世の中に公開されるクリエイティブの量が増え、同時に、似た構図、似た質感、似た人物像、似た世界観も広がりやすくなります。
この均一化の波に飲み込まれないために必要なのが、ブランド独自の思想、文脈、アイデア性です。ブランドコミュニケーション 3.0 は、高品質化の先で起きる均一化を超えるための考え方です。すでに先進的なブランド企業は、AI 技術を活用した PoC を世の中に継続的に公開しています。
P17. 生成 AI 活用へ向き合う積み重ねが資産になる
AI 技術活用は、個別担当者の試行で終わらせるべきではありません。ブランド企業として、AI 技術をどのように扱い、どの基準で判断し、どのように社内へ残していくかを優先的に整理していくことが求められます。
社内に残すべきものは、ブランド表現コード、生成物の確認基準、承認フロー、自社が全ライセンスを持つブランド素材資産、プロンプト検証ログ、外部パートナーとの役割分担、品質確認の考え方の七つ。制作物だけでなく、実践・判断基準の蓄積そのものが 3.0 の土台になり、AI 時代に選ばれるブランドになるためのコミュニケーションの土台になります。
