AIクリエイティブ入門
社内導入・内製化
AI画像・動画を社内で制作する企業が、なぜ競争優位を獲得できるのか
今、多くのブランド企業が大きな転換期を迎えています。
過去には
第1のクリエイティブ転換期であるWebの時代にはApple（アップル）が、
第2の転換期であるデジタルの時代にはBurberry（バーバリー）が、
いち早く新しいクリエイティブの手段に適応し、ブランドの成長を加速させました。
各記事
『第1のクリエイティブ転換期で勝利したApple——Webの時代に何が起きたのか』
『第2のクリエイティブ転換期で勝利したBurberry——デジタルの時代に何が起きたのか』
そして今、AI技術の誕生により第3のクリエイティブ大転換期を迎えています。
すでに多くのブランド企業が、この技術を採用しAIクリエイティブを積極的に
ブランドのクリエイティブ施策へ活用し始めています。
では、なぜAI画像・動画を社内で制作する企業が競争優位を獲得できるのか。
その理由は大きく3つあります。
理由1：クリエイティブ競争が、これまでにないレベルで激化する
現在テキスト指示のみでクリエイティブ制作が行える新しい技術要件の誕生によって、
デザイン経験の有無を問わず、誰でも高品質なクリエイティブを制作できるようになりました。
この先にあるのは、クリエイティブの量と質の両面で競争が激化する未来です。
AI制作環境を社内に構築した企業は、この競争で優位に立てます。
反対に、導入が遅れた企業は外注コストに予算を圧迫され続け、社内にAI制作の知識や技術
が蓄積されないまま、クリエイティブ競争に乗り遅れてしまいます。
すでに多くの著名なブランドがAIクリエイティブを採用している理由の一つが、
この競争環境の変化を見越しているからです。
Webの時代にAppleが先に動いて成長し、デジタルの時代にBurberryが先に動いて成長した
ように、この制作構造ごと変化する第3のクリエイティブ大転換期に
AI制作を社内に取り入れた企業が、将来的に競争優位を持つと囁かれています。
理由2：広告の世界が変わっている
Metaは「クリエイティブは新たなターゲティング手法」と提唱しています。
AIクリエイティブの影響は、ブランドのクリエイティブ制作だけにとどまりません。
広告の世界でも大きな変化が起きています。
これまで広告は、「誰に届けるか」という配信の設定が成果を大きく左右していました。
しかし今、広告の仕組みそのものが変わりつつあります。
配信の最適化はAIが判断し自動で行うようになり、広告の成果を決めるのは
「どんなクリエイティブを、どれだけの種類作れるか」に変わってきています。
つまり、広告においても「何を作るか」がすべてになりつつある。
ブランドをよく知る社内の人材が、AI技術を活用しながら
多くのパターンのクリエイティブを制作し、広告への活用まで一貫して行う。
この体制を持つ企業は、広告の面でも競合に対して優位に立てます。
理由3：ブランドユーザーに届く量が、勝敗を分ける時代になった
AI技術は日々進化しており、
すでに安定的に高品質なクリエイティブを制作できるクオリティに達しています。
ブランドユーザーがソーシャルメディアで目にするコンテンツの量は、年々増え続けています。
この中で自社のクリエイティブに気づいてもらうためには、
質はもちろんのこと、一定の量を継続的に発信し続ける必要があります。
AI制作を社内で回せる企業は、この量の要求に対応できます。
制作の速度が上がることで、トレンドへの対応も速くなり、
ブランドユーザーとの接点を着実に増やしていくことができます。
しかし、ブランド企業はどのようにAIクリエイティブを社内へ導入すればよいのか？
多くの国内ブランド企業からいただく質問の多くは、
「ブランドを毀損せずに、どのように導入すればいいのか」というものです。
AIクリエイティブは正しく導入しなければ、逆効果になりかねません。
闇雲にAIツールを導入してしまうと、「AI slop」（スロップ）と呼ばれる低品質なAI制作物を
ブランドのクリエイティブとして発信してしまい、顧客やオーディエンスからの信頼を損ね
るリスクがあります。
多くの企業がテスト的に間違った方法で導入し、失敗するケースも報告されています。
ブランドを毀損せずにAI制作を導入するためには、正しいステップと品質基準の設計が必要です。
改めて整理すると、
・クリエイティブ競争の激化に対応できるブランド運営が行えるようになること
・広告の成果の新しい軸であるクリエイティブの種類と量を確保できること
・安定した品質のクリエイティブを供給しブランドユーザーへの接点を確保できること
がAI画像/動画を社内で制作する企業が競争優位を獲得できる主な理由になります。
では、どのように社内へ導入すればよいのか。
AIクリエイティブをブランド企業が導入するためのガイドラインを
こちらの記事にまとめておりますので、併せてご覧ください。
弊社について
弊社ミュウスタジオは、AIクリエイティブの黎明期より、ファッション＆ビューティー業界をはじめとした国内外20社以上・世界9都市のブランド様のクリエイティブ制作をご支援してまいりました。
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