公式発表の要点（編集部意訳）

テレビ朝日と AI model の 2 社が公式発表で伝えた内容を、日本語として自然な形で編集部が意訳します。

  • 映像は全編、生成 AI で制作。ハート型のモチーフに水分が浸透する表現、親子での外出、運動、部活動の場面を 30 秒にまとめた
  • テロップ、音声、ナレーションは AI 不使用。ナレーションはテレビ朝日アナウンサー渡辺瑠海氏
  • 制作は、テレビ朝日コンテンツ編成局 AI クリエイティブスタジオが企画・制作、AI model 株式会社が AI 映像制作を担当
  • テレビ朝日の社内 AI 利用ガイドラインに基づき、人間による監督と最終責任、AI 利用の透明性、クリエイター権利の尊重を運用面で守ったと説明

編集部注：何がなぜ注目されるのか

「全編生成 AI」でありながら「AI 不使用要素」を明示した点が、この事例の実務的な意味です。多くの AI 生成コンテンツで曖昧にされがちな「どこまで AI で、どこから人か」の線を、放送 CM で公表しました。地上波放送という消費者接点の重さを考えれば、責任範囲を明示する意味は小さくありません。

テレビ朝日は 2025 年 10 月 21 日に独自の AI ポリシーを公開しており、今回の CM 制作は、同ポリシー公開後に発表された同局初の映像フル AI テレビコマーシャルの実例に位置づけられます。

地上波で放送された正式な30秒CM

本作は、テレビ朝日系列の「バスケットボール男子日本代表 国際試合 日本×モンゴル」生中継内などで放送された正式なテレビ CM です。一部地域を除き、2026 年 8 月 9 日午後 1 時 55 分から放送されました。制作会社による自主企画の広告作品ではなく、広告主の正式発注による本番放送です。

題材は、サントリービバレッジ＆フードの水分補給飲料「GREEN DA・KA・RA」。ブランドを象徴するハート型のモチーフへ水分が浸透する様子と、親子での外出、運動、部活動といった夏の場面を 30 秒にまとめています。この作品説明は両社の公式発表に記載されたもので、公開映像を見て制作工程を推測したものではありません。

生成AIを使ったのは映像全編

テレビ朝日と AI model は、映像全編を生成 AI で制作したと説明しています。ただし、AI の利用範囲は映像に限られ、テロップ、音声、ナレーションには使われていません。

要素 公表された AI 利用範囲
映像 全編に生成 AI を使用
テロップ AI 不使用
音声 AI 不使用
ナレーション AI 不使用

使用した生成 AI ツールやモデル、プロンプト、生成後の編集・合成工程、人が修正した範囲は公表されていません。「全編生成 AI 映像」という表現から、個別の制作手順まで補うことはできません。

制作クレジット：広告主、企画・制作、AI映像、ナレーション

AI model が 2026 年 8 月 10 日に出した公式発表では、制作クレジットを次のように整理しています。

役割 会社・担当
広告主 サントリービバレッジ＆フード株式会社
企画・制作 株式会社テレビ朝日 コンテンツ編成局 AI クリエイティブスタジオ
AI 映像制作 AI model 株式会社
ナレーション 渡辺瑠海（テレビ朝日アナウンサー）

テレビ朝日の発表では AI model を「制作プロダクション」と表記し、AI model 側の発表では「AI 映像制作」としています。本稿では、後者の詳細な役割表記を採用しました。

テレビ朝日のAIポリシーとの整合

2025 年 10 月 21 日に公開されたテレビ朝日 AI ポリシーは、次の 6 つの基本原則を掲げています。

  1. 質の高いコンテンツへの貢献
  2. 透明性と説明責任
  3. 公平性と多様性の尊重
  4. 安全性とセキュリティの確保
  5. プライバシーとデータ保護
  6. 人材育成とリテラシー向上

今回の発表でも、社内の生成 AI 利用ガイドラインを制作現場で順守していると説明しています。

一方、公開情報だけでは、本作で使った学習データ、素材の権利確認、生成物の検査方法を個別に確認できません。AI ポリシーは会社の方針を示す資料であり、本作の制作記録や第三者監査の代わりにはなりません。ブランド企業が同種の AI CM を検討する際は、社内ポリシーの整備と、案件個別の判断基準・記録運用を分けて考える必要があります。

業界インプリケーション：ブランド企業が学べる4点

ブランド企業がこの事例から学べる論点は次の 4 点です。

  1. AI 利用範囲の明示が信頼構築になる: 「全編 AI」ではなく「映像全編は AI、テロップ・音声・ナレーションは AI 不使用」と明示することで、消費者と業界の理解を助ける
  2. 社内 AI ポリシー整備が前提: テレビ朝日のように基本原則を先に社内で書面化しておくと、案件発生時の判断が早い
  3. 役割分担の書面化: 広告主／企画・制作／AI 映像制作／ナレーションの 4 役割を明示することで、責任範囲と権利帰属が明確になる
  4. AI 不使用要素の宣言: 「使う」だけでなく「使わない」を明示するブランド設計は、Dove（ダブ）の事例と重なる差別化軸

Dove（ダブ）が AI 生成女性像の広告使用を排除する宣言で先行した「AI 倫理ポジション」の考え方については、ブランドの AI 倫理ポジションが競合差別化になる時代で扱っています。

本メディア運営企業のポジション

本メディア運営企業（AIGC TIMES を運営する企業）は、ブランド企業のクリエイティブ支援において、AI による人物代替生成を基本的に行わない方針です。今回の GREEN DA・KA・RA CM のように、AI 利用範囲を明示し、社内ポリシーと整合させ、制作クレジットで役割を透明化する運用は、ブランド企業が AI 映像制作を検討する際の参考になります。

本メディア運営企業が推奨するのは、AI 生成の広告制作代行ではなく、ブランドが行うべき正しいブランドコミュニケーションの設計、判定基準の書面化、記録運用、契約設計の支援です。詳しくは有料調査「AI 技術活用 社内稟議決定版」（¥29,300 / 全 46 ページ）に、経営説明資料と稟議サンプルを収録しています。

公式動画とInstagram個別投稿は執筆時点で確認できず

執筆時点で、本作を一般の読者が視聴できる個別の公式 YouTube・Vimeo 動画や、作品に直接ひもづく公式 Instagram 投稿は確認できませんでした。テレビ朝日と AI model の発表ページには作品の静止画がありますが、一般転載の許諾は確認できないため、本稿では保存や再掲載を行わず、公式ページへのリンクだけを案内します。

よくある質問

GREEN DA・KA・RA のこの CM は日本初の AI 生成テレビ CM ですか

「日本初」ではなく「テレビ朝日にとって同局初の映像フル AI テレビコマーシャル」とテレビ朝日は公式発表しています。他局を含めた「日本初」の位置づけは公式資料では確認できません。

使われた生成 AI ツールやモデルは何ですか

公表されていません。テレビ朝日と AI model の公式発表には、使用ツール名、モデル名、プロンプト、生成後の編集・合成工程は記載されていません。「全編生成 AI 映像」という表現以上の詳細は、現時点で確認できる公開情報にありません。

ブランド企業が同様の AI 映像 CM を検討する際に何から始めればよいですか

まず社内 AI ポリシーの整備が出発点です。次に判定基準の書面化、記録運用の設計、契約時の役割明示を進めます。制作会社への発注前に、AI 利用範囲、AI 不使用要素、責任範囲を書面で合意することが、事故防止と消費者信頼の両立につながります。詳細は生成 AI の稟議書はどう書く？企業導入を進める 9 つの項目を参照してください。

GREEN DA・KA・RA AI 生成CMを確認した情報源

関連する根幹記事

AIGC TIMESとは

AIGC TIMES は、AI クリエイティブ業界の専門メディアです。本メディア運営企業が 10 都市・20 社以上のグローバルブランドへの実装を通じて蓄積したメソッド、独自調査に基づく業界動向、AI ツールのアップデート情報を、公式 note と連動して継続的に発信しています。

無料メソッド

AI クリエイティブの社内導入、研修、パートナー選定、ブランドコミュニケーションに関するメソッドを公開しています。

AIGC TIMES のメソッドを見る

企業でAI導入を検討中の方へ

AI クリエイティブ制作、PoC、社内導入、研修についてのご相談を受け付けています。無料の資料集もダウンロードいただけます。

企業向けお問い合わせ

公式リンク